کتاب خرد بازاریابی اثر کارتیکیا کومپلا انتشارات مرکز آموزش و تحقیقات صنعتی ایران

امروزه بازاریابی به عنوان آمیزه‌ی پیشرفته‌ای از اصول، استراتژی ها، تاکتیک ها و فناوری شناخته می شود. کتاب های فراوانی که در زمینه بازاریابی نوشته شده است نشان از اهمیت بسیار بالای آن در کسب و کارهای امروزی دارد. کتابی که پیش روی شماست تلاش دارد نگاهی نو به مفهوم بازاریابی داشته باشد تا از این رهگذر بتواند پیچیدگی موضوع را تا حد امکان کاهش داده و درک مفاهیم بازاریابی را ساده تر سازد. این نگاه نو که از آن با عنوان «خرد بازاریابی» یاد می شود به دنبال آن است که ضمن استفاده از نظرات متخصصین صاحب نام حوزه‌ی بازاریابی، موضوعات ارزشمند و کلاسیک بازاریابی را به روشی قابل فهم و روان مطرح کند. به نظر می رسد این کتاب می‌تواند ضمن به کارگیری رویکردهای نوین در حوزه های مختلف بازاریابی، دریچه های جدیدی را به روی مدیران کسب و کارها باز نموده و آنها را در درک مفاهیم کلیدی و مهم مرتبط یاری نماید.