کتاب آشنایی با بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر انتشارات عارف کامل

مهم نيست شما در سازمان خود چه سمتي داريد يا مسئوليت‌هاي شغلي‌تان چه هستند؛ آنچه حياتي است، اين است که شما با مهارت‌هاي بازاريابي آشنا باشيد، به اين دليل که موضوع اصلي بازاريابي، کاملاً درباره اين است که مشتريان درک شده و خشنود و راضي شوند؛ چراکه در واقع، بدون حضور مشتري، هيچ سازماني وجود نخواهد داشت. هر فردي مي‌تواند مشتريان را با مديران، با تعاملات اجرايي و همچنين با مديران برنامه در شرکت آشنا کند و به تلاش‌هاي شرکت در راستاي بازاريابي قوت ببخشد. اين کتاب به شما کمک مي‌کند تا از طريق آشنايي با اصول بازاريابي، نقش موثري در جامعه ايفا کنيد. در اينجا به چند اصل بازاريابي اشاره مي‌کنيم: نحوه ارتباط بازاريابي با مأموريت شرکت، تفاوت بازاريابي براي مصرف‌کنندگان با بازاريابي براي سازمان‌ها، راه‌هاي شناخت رقيبان شرکت‌، نحوه طرح‌ريزي يک راهبرد بازاريابي و طرح ارتباطي بازاريابي، تعيين راهکارهايي براي توليد محصولات و خدمات جديد، ايجاد راه‌هايي جهت تضمين اجراي کارآمد طرح بازاريابي و نحوه استفاده کارآمد از بازاريابي مستقيم و بازاريابي رابطه‌اي. بازاريابي موضوع مهمي است. بنابراين اين کتاب مطالب زيادي را پيرامون اين موضوع پوشش مي‌دهد، اما هنگامي که شما با مفاهيم و راهکارهاي پايه‌اي ارائه شده در اين کتاب آشنا مي‌شويد، قادر مي‌شويد به شرکت خود کمک کنيد تا از طريق تلاش‌هايي که در زمينة بازاريابي انجام مي‌دهد، به بيشترين ارزش تجاري برسد.